Mitä eroa on somemainonnalla ja somen sisällöntuotannolla?
- 31.3.
- 3 min käytetty lukemiseen
Päivitetty: 28.4.
Etsitkö yhteistyökumppania yrityksenne somemarkkinointiin, mutta ette ole täysin varmoja, mitä eroa on somemainonnalla ja somen sisällöntuotannolla? Tämä on erittäin yleinen tilanne. Monet pk-yritykset tietävät, että somessa pitäisi näkyä, mutta käytännön tekeminen ja eri termit voivat tuntua epäselviltä.
Tässä julkaisussa avaamme asian selkeästi ja käytännönläheisesti. Tavoitteena on, että ymmärrätte, mistä näissä kahdessa on kyse, miten ne eroavat toisistaan ja mitä se tarkoittaa yrityksenne kannalta, kun etsitte sopivaa kumppania.
Sisällysluettelo:
Mitä somen sisällöntuotanto on?
Somen sisällöntuotanto tarkoittaa kaikkea sitä sisältöä, mitä yrityksenne julkaisee omille somekanavilleen. Käytännössä se on sitä, miltä yrityksenne näyttää ulospäin sosiaalisessa mediassa. Kun asiakas käy katsomassa profiilianne, hän muodostaa mielikuvan juuri tämän sisällön perusteella.
Sisällöntuotannon tarkoitus ei yleensä ole suora myynti heti. Sen rooli on enemmänkin luottamuksen rakentaminen ja yrityksenne esittely. Kun julkaisut ovat säännöllisiä ja selkeitä, ne kertovat, että yrityksenne on aktiivinen ja tietää, mitä tekee. Samalla ne auttavat asiakasta ymmärtämään, mitä palveluita tarjoatte ja kenelle ne sopivat.
Jos yrityksenne somekanavat ovat hiljaiset tai sisältö on satunnaista, moni potentiaalinen asiakas saattaa epäröidä. Toisaalta hyvin hoidettu sisältö voi olla ratkaiseva tekijä siinä, ottaako asiakas teihin yhteyttä vai ei. Tästä syystä sisällöntuotanto toimii ikään kuin perustana kaikelle somemarkkinoinnille.
Mitä somemainonta tarkoittaa?
Somemainonta puolestaan tarkoittaa maksettua näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa. Se on tapa varmistaa, että yrityksenne sisältö tavoittaa myös sellaisia ihmisiä, jotka eivät vielä tunne teitä ennestään.
Kun teette somemainontaa, ette siis julkaise sisältöä vain omalle yleisöllenne, vaan maksatte siitä, että sitä näytetään tarkasti valitulle kohderyhmälle. Tämä kohderyhmä voi olla esimerkiksi tietyllä alueella toimivia yrittäjiä tai tietystä palvelusta kiinnostuneita ihmisiä.
Somemainonnan vahvuus on sen nopeus ja kohdennettavuus. Siinä missä pelkkä sisällöntuotanto kasvattaa näkyvyyttä usein hitaasti, mainonnalla voidaan saada tuloksia huomattavasti nopeammin. Se sopii erityisesti tilanteisiin, joissa haluatte lisätä yhteydenottoja, tuoda esiin uuden palvelun tai ohjata kävijöitä verkkosivuille.
Orgaaninen vs. maksettu näkyvyys - mitä eroa?
Näiden kahden suurin ero liittyy siihen, kenelle sisältö näkyy. Sisällöntuotanto perustuu niin sanottuun orgaaniseen näkyvyyteen, eli siihen, että julkaisut näkyvät pääasiassa nykyisille seuraajillenne. Tämä on tärkeää, mutta usein rajallista.
Somemainonta taas perustuu maksettuun näkyvyyteen. Sen avulla voitte tavoittaa täysin uusia ihmisiä, jotka eivät vielä seuraa yritystänne. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että vaikka sisältö olisi kuinka laadukasta, se ei yksin riitä tavoittamaan riittävän suurta yleisöä ilman mainontaa.
Kun ymmärrätte tämän eron, hahmotatte paremmin, miksi moni yritys kokee somen tehottomaksi. Usein taustalla ei ole huono sisältö, vaan se, että sisältö ei yksinkertaisesti tavoita tarpeeksi ihmisiä.
Milloin yrityksenne tarvitsee sisällöntuotantoa?
Sisällöntuotanto on tärkeää käytännössä aina, kun haluatte näyttää uskottavalta ja ajankohtaiselta yritykseltä. Se luo pohjan, jonka päälle kaikki muu tekeminen rakentuu.
Kun asiakas näkee mainoksenne ja kiinnostuu, hän lähes aina käy katsomassa profiilianne ennen yhteydenottoa. Tässä kohtaa sisällöntuotanto ratkaisee paljon. Jos profiilista löytyy selkeä ja ajantasainen kuva yrityksestänne, kynnys ottaa yhteyttä madaltuu huomattavasti.
Ilman tätä pohjaa mainonta ei toimi yhtä hyvin. Vaikka mainos olisi onnistunut, asiakas ei välttämättä vakuutu, jos profiili ei tue viestiä. Tämän vuoksi sisällöntuotanto kannattaa nähdä pitkäjänteisenä työnä, joka rakentaa luottamusta ajan kanssa.
Milloin somemainonta on teille oikea ratkaisu?
Somemainonta tulee ajankohtaiseksi erityisesti silloin, kun haluatte kasvattaa näkyvyyttä tai saada tuloksia nopeammin. Se on tehokas keino tavoittaa uusia asiakkaita ja tuoda yrityksenne esiin oikeassa kohderyhmässä.
Monelle pk-yritykselle tämä on ratkaiseva tekijä. Ilman mainontaa kasvu voi olla hidasta, vaikka tekeminen olisi muuten kunnossa. Mainonnan avulla voitte käytännössä vauhdittaa prosessia ja saada enemmän irti jo olemassa olevasta sisällöstä.
On kuitenkin hyvä ymmärtää, että mainonta toimii parhaiten silloin, kun taustalla on kunnossa oleva sisältö. Näin varmistatte, että mainonnan tuoma liikenne ei mene hukkaan, vaan johtaa oikeasti kiinnostuneisiin asiakkaisiin.
Miksi nämä kannattaa yhdistää?
Somemainonta ja sisällöntuotanto eivät ole vaihtoehtoja, vaan ne tukevat toisiaan. Yksinkertaisesti sanottuna somemainonta tuo ihmiset yrityksenne luo, ja sisällöntuotanto tekee vaikutuksen.
Jos keskitytte pelkästään mainontaan, voitte kyllä saada näkyvyyttä, mutta kiinnostus ei välttämättä muutu yhteydenotoiksi. Jos taas panostatte vain sisältöön, viesti voi jäädä liian pienen yleisön nähtäväksi.
Kun nämä yhdistetään, syntyy tasapainoinen kokonaisuus. Yrityksenne tavoittaa uusia ihmisiä, mutta samalla pystyy vakuuttamaan heidät siitä, että olette oikea valinta. Tämä on usein se kohta, jossa somemarkkinointi alkaa oikeasti tuottaa tuloksia.
Summattuna
Kun etsitte yhteistyökumppania yrityksenne somemarkkinointiin, tärkeintä on ymmärtää kokonaisuus. Sisällöntuotanto rakentaa yrityksenne näkyvyyttä ja luottamusta, kun taas somemainonta tuo teidät uusien asiakkaiden tietoisuuteen.
Teille paras ratkaisu on harvoin joko tai. Useimmiten toimivin malli syntyy siitä, että nämä kaksi yhdistetään järkevästi yrityksenne tavoitteiden mukaan. Kun tekeminen on suunnitelmallista ja selkeästi toteutettua, somesta tulee aidosti hyödyllinen osa liiketoimintaanne – ei vain pakollinen lisä.
Somejeesi jeesaa!™ teitä tekemään oikeita valintoja ja ennen kaikkea ymmärtämään, mitä olette tilaamassa.
Katso myös:
Kaikki mitä markkinointiin tarvitset - SOMEJEESI JEESAA!™
Huom. Slogan Somejeesi jeesaa! on rekisteröity Markkinointitoimisto Somejeesin käyttöön ja osa suojattuja IPR-oikeuksia. Käyttö, kopiointi ja muu hyödyntäminen ilman Markkinointitoimisto Somejeesin kirjallista lupaa on ehdottomasti kielletty.
